马来西亚机能食品与膳食补充品功效诉求关

在这个快节奏的时代，许多人都有使用保健食品的习惯，想以此来补充忙碌生活所导致的营养缺乏。保健食品可以简单分成两类，一类是以传统食品型态出现的「机能性食品」，另一类则是胶囊或锭剂型态的「膳食补充品」。本期i-BuzzAsia亚洲跨境营销将分析马来西亚「机能食品」与「膳食补充品」的「功效」、「成分」、「通路」三大面向，检视这两种保健食品在三大面向的差异。

功能差异：透过机能食品美容美肤，利用膳食补充品改善睡眠

根据i-BuzzAsia亚洲跨境营销的观察结果发现，马来西亚民众在讨论机能食品的功能诉求时，排名前三的热门需求依次是、、；而在讨论膳食补充品时则为、、。由此可见，无论在讨论机能食品或膳食补充品时，和都是马来西亚民众的主要诉求。值得注意的是，大马民众对机能食品最大的功能诉求是美容美肤，但在膳食补充品前三大功能诉求中却不包含美容美肤，而是改善睡眠。

从以下「马来西亚机能食品/膳食补充品功能诉求差异」图中我们可注意到，，这几个诉求在机能食品和膳食补充品两者间有较大的百分比差异。

美容美肤在机能食品方面的功能诉求较高，从网友的讨论可见，网友们通常会想要透过燕窝、胶原蛋白饮、鸡精、柠檬水这类的机能食品达到美容美肤的功效。而膳食补充品在体重控制、改善睡眠、护眼这几个功效提及比例高，尤其是体重控制。马来西亚民众喜欢享受美食，同时也希望拥有好身材。因此许多大马人会购买一些主打吃了可以控制体重或减肥的膳食补充品，以减轻吃了大餐后的「罪恶感」。

成分差异：机能食品以胶原蛋白最受

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