又一民族品牌倒下,曾经世界第一,如今连年

盛极而衰，短短四个字却体现出古人的智慧与经验。

不过，这个词在我们的想象中更多可能就是一个成语而已；可是对于创业者来说，这是要根植于我们内心的一个名言警句。

诺基亚曾经做到了世界第一的销量，可现如今沦落到了“卖身”的地步；柯达胶卷何尝不是风靡全球，最终还是被数码相机终结；我国的民族品牌，莲花味精曾经也做到了产量世界第一，可目前到了濒临倒闭的境地。

为什么大企业难逃“盛极而衰”魔咒？

我们就莲花味精的衰落史展开讨论，细究盛极而衰背后的秘密。

曾经的单品销量之王

莲花味精始建于年，位于河南省周口市项城，公司第一年产量就达到了吨。

此后几年，莲花味精一直是顺风顺水。有了效益之后，工人们的工资是其他工人的好几倍，进入莲花味精厂成了项城当地人的一个梦想。

在进厂名额限制的情况下，想要进厂竟然需要花1万多元进厂费，这也有大把人愿意进来。

随着业绩逐渐显现，莲花味精开始向全国发起进攻，电视广告成了一个捷径。“莲花味精味道无可替代”这句广告语在当时可谓深入人心。

年的时候，莲花味精就已经做到了中国第一，世界第二的位置，这速度也是挺快的。为此，公司领导人李怀清还被邀请到北京参观了当年的阅兵仪式。

年，莲花味精年产量达到了12万吨，产值从年的万暴增至2.23亿，单厂味精产量世界第一。莲花味精国内的市占率一度高达43.4%，处于遥遥领先地位。味精出口量占到了全国出口量的80%左右，成为东南亚、西非等20多国家的餐桌必备产品。

那时候工人们的工资已经可以发到几百元，每月员工都可以发60张饭票，年终奖甚至有上千元。在别的家庭都还在看黑白电视机的时候，很多工人家里已经用上了彩电。

年，风头正盛的莲花味精成功在上交所上市交易。

莲花味精的衰落

进入21世纪之后，工厂成本大幅上升叠加竞争的加大。莲花味精开始采用玉米代替小麦的生产技术。

只可惜整个工作进度推展的不太顺利，项目投资高达7亿元，却没能及时解决淀粉的利用率问题，有点出力不讨好的感觉。

年，莲花味精业绩骤降，净利润暴跌86.74%。年，莲花味精竟然开始出现亏损，亏损额达到了1.45亿元。

为了解决这种忧虑，莲花味精开始多元化发展，调味品、副食品、保健品、矿泉水、热电、皮革及制品、饲料、机械设备、面粉、复合肥、糖业、物流等数个领域的投资，可惜屡次尝试都以失败而告终。

后来更为致命的是媒体铺天盖地开始报道“味精加热后致癌”等，这让味精行业深受打击，莲花味精的销量也是一跌再跌。

据公司年报显示，自年以来，莲花味精的扣非净利润竟然连续九年为负数。

值得注意的是，公司近年来的净利润却呈现出一定的规律性，一般都是连续巨亏两年，中间会有一年出现盈利，盈利额度在万元左右。在有了一年净利润为正之后，又是连续两年的亏损，如此循环往复。

作为上市公司，这样做其实不难理解。因为如果净利润跟扣非净利一样连续亏损九年，莲花味精早就退市了。而如果这样做的话，还能坚持几年。

据悉，公司的净利润主要靠政府补贴实现扭亏为盈的，这样的企业实际上已经失去了造血能力。

为何一败涂地？

莲花味精的悲剧绝对不是一家企业的悲剧，而是一批企业的时代缩影。大部分红了十几年消失的企业发展路径都是相似的，望大家能够积极应对，逃离“盛极而衰”魔咒。

通过莲花味精的衰亡，我们可知它主要在以下几个方面出现问题：

（1）盲目多元化。公司想要多元化发展是很正常的想法，可是多元化之前要制定好标准的生产销售机制，不要抱着试一试的态度。

在企业多元化的过程中，只有尽力了失败了才叫多元化失败。没有策略的瞎扩张，那不是多元化，那是慢性自杀。

（2）公关不力。实际上味精加热产生致癌物质是不科学的，因为味精是由玉米淀粉制作而成，吃味精相当于吃玉米。如果吃味精致癌，那么吃玉米是不是也致癌？

在铺天盖地的谣言面前，莲花味精迟迟未能出来作出有力反击，这让消费者以为是心虚的表现呢。

（3）没有进行自我改革。近年来，人们的消费习惯渐渐发生了变化，味精渐渐被鸡精产品取代。太太乐、家乐、豪吉、海天等品牌快速崛起，几乎霸占了鸡精行业。

莲花味精也一度尝试进军鸡精行业，可惜发力太晚，已经无力回天。

之所以不敢早早发力，是因为没有自我改革的勇气。这一点所有企业都要向腾讯学习，在QQ已经垄断了国内社交网络时，随后又推出了