发明一个新产业并连续几十年稳居全球第一

食色性也，吃这件事情对于中国人来说简直再重要不过了。调味品作为美食的辅助自古以来更是不能少。鲜，是一直以来人类对味道的极致追求，同时也是国人味蕾中必不可少的味道。

年，作为知名的技术专家，太太乐创始人荣耀中带着扶贫任务到了河南省和四川省其中两个国家级贫困县。

由于当地物产比较少，但许多农民都养鸡却苦无销路。荣耀中思索能否将鸡肉做成调味料便于外运销售。经过不懈努力开发出了以鸡肉为基料的第三代复合鲜味料，取名鸡精，意为“鲜鸡之精华”，一个著名的品牌和产业由此开始。

30多年来太太乐鸡精稳居全球同品类第一交椅。在很多消费者心中，太太乐也成了鸡精的代名词。回顾太太乐食品有限公司成立18年来成功背后的故事，我们将获得更多启迪。

01

制定标准，领先一步

　　有句话叫“卖产品不如卖品牌，卖品牌不如卖标准”。

作为行业内的领导企业，受中国调味品协会委托，由“太太乐”牵头起草的《中国鸡精行业标准》对规范市场、引导消费及促进行业健康发展都具有重要的意义。

这也意味着“太太乐”不仅创建了一个现代调味品的全新品类和产业，更打造了一个新型的鲜味工业体系及标准。

渲染亲情内涵，给品牌无形增值

02

一直以来，国内调味品在人们心目中被当作“土包子”，“太太乐”在品牌创意和传播中独辟蹊径，给品牌注入了众多的现代元素。

在“太太乐”的价值观中传达着让太太们收获幸福生活的顾客体验价值，创造了超越品牌意义的收获。

因此，在“太太乐”的提倡下，新型调味品不仅是一种生活必需品，而且代表着一种全新的生活方式和生活理念，这无疑提高了产品的文化内涵，更增加了产品本身的美誉度。

03

广告精准投放，媒体选择到位

广告是把双刃剑。本土企业因广告而亡的典型案例就数不胜数。有企业轻视广告的原因，埋头做产品，结果品牌无人知晓。企业盲目投广告和各种选择失误都会给企业带来灾难。

太太乐重视广告宣传，其做法是精准赞助家庭受众喜爱又时下大热的节目，比如独家赞助央视《天天饮食》，独家冠名《美女私房菜》和《爸爸去哪儿》;与具有全球影响力的传媒凤凰卫视合作；与分众传媒长期合作，实施售点广告……

“太太乐”从央视、各省市地方电视台到有海外影响力的华人传媒，建立了空中强大的覆盖网络并且精准投放，完美地塑造了品牌形象，向消费者全面传达了品牌主张，确立了“太太乐”在消费者心目中的领先地位。

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