又一代民族饮料品牌没落曾年营收百亿,今卖

文：加七现在随着中国经济的不断发展，在中国的市场上涌现了出了很多的行业，也出现了很多的食品巨头，就像是娃哈哈、伊利、蒙牛等企业。但是说到八宝粥的话，相信大家肯定是会想到银鹭，银鹭不仅八宝粥很“火”，还有银鹭花生牛奶相信也是很多人的最爱。但是大家却不知道银鹭还生产过饮料吧。在年，一种植物饮料问世。其中有菊花植饮、罗汉果饮料和竹蔗茅根三种产品，也在努力抢占饮料市场的份额。银鹭成立于20世纪80年代，是中国最大的罐头和饮料制造商之一。八宝粥和花生奶是其两大明星产品，年销售额达到亿元。但出乎意料的是，去年6月，有许多媒体报道称雀巢现在已经%控制了银鹭。要知道，银鹭在全国有多家经销商，包括多家一级经销商和多家二级经销商。同时，它在全国还有多万个销售终端。银鹭曾经是福建厦门一家非常著名的食品企业。更是一个值得大家骄傲的民族品牌，但现在它已经成为一个外商独资企业。早在20世纪80年代，银鹭的创始人陈清渊就在考虑如何领导村民经营小企业。陈清渊出生在马塘村。20世纪70年代，陈清渊是唯一一个读过高中的人。高中毕业后，陈清渊回到家乡，在生产队做会计。陈清渊可以说是他那个时代的知识分子，在外面跑运输的哥哥说罐头食品在外面很受欢迎，所以陈清渊想到了创业的主意。当时，虽然村子很穷，但水果资源却很丰富，而且运输成本也是很低的，所以陈清渊兄弟和其他四个人集资成立了罐头厂，也是银鹭的前身。高中的学习使陈清渊掌握了一些家乡人不知道的知识，这些知识可以说为他日后的创业打下了坚实的基础。事实上，在它建立之初，真的是什么都没有，从厂房、道路到水电，这些都是他们自己一点一点亲手建造的。陈清渊和他们的龙眼罐头在市场上很受欢迎。然而，在20世纪90年代，由于单一产品和越来越多竞争对手的出现，工厂的运营变得越来越难以控制，甚至濒临破产。在这种情况下，陈清渊成功地获得了一名新加坡华侨的帮助。这笔钱不仅解决了迫切的需求，更重要的是，有了足够的钱，工厂可以转型。后来，陈清渊和他们成功研发了八宝粥。由于当时市场上没有类似的产品，企业得以迅速崛起。八宝粥成功后，陈清渊推出了一种新型碳酸饮料。然而，由于激烈的市场竞争，工厂的发展再次遇到瓶颈。所以说，只能重启现代化生产车间的建设，开发花生奶等明星产品。最后，陈清渊再次利用自己的实力引进台商，成立了银鹭公司。与此同时，产品营销推广、品牌管理和银鹭开始快速发展，年销售额超过50亿元。之后，银鹭还邀请著名歌手林俊杰作为代言人，为了宣传产品还特地为银鹭花生牛奶的广告创作了《真材实料的我》等歌曲，这些耳熟能详的歌曲也进一步提升了银鹭的知名度。年，追求快速发展的银鹭集团再次开始与雀巢合作。银鹭帮助雀巢代理加工，在雀巢的支持下，它稳步发展。不出所料，两年后，营业额达到亿元的新高。随后雀巢提出收购银鹭，雀巢在技术和资本上的实力远远大于银鹭，所以在陈清渊的反复思考下，他认为这对银鹭来说可能不是一件坏事，收购最终达成一致。雀巢集团是世界上最大的食品巨头，而且雀巢集团通过收购的模式在全球拥有多个品牌。不仅仅是这样，雀巢集团已在多个国家和地区建立了自己的业务，所以说雀巢集团的实力是非常雄厚的。在中国，雀巢集团已经是收购了至少六家企业，包括太太乐鸡精，豪吉鸡精、广州五羊冰淇淋，还有就是云南大山矿泉水、徐富记和银鹭等一系列的产业。事实上，雀巢对银鹭的收购非常低调，主要分为三次收购。第一次收购发生在年，当时雀巢以15亿元收购了银鹭60%的股份。第二次收购发生在年，当时雀巢从其他合资伙伴手中收购了银鹭20%的股份。上一次收购是在去年，当时雀巢再次收购了剩余的20%股份。雀巢现在已经收购了银鹭食品集团%的股份，银鹭也因此从其他合资伙伴那里收购了银鹭60%的股份，一个当地的民族品牌已经成为雀巢的全资公司。近年来，随着碳酸饮料瓶颈的出现，植物饮料似乎成为行业的新出路。如今在加多宝落寞，王老吉一家独大的是时候，所有品牌都渴望尝试。对银鹭来说，这可能是扭转局面的新机会。对雀巢来说，这是一个新的尝试。然而，今天的银鹭可以用“江河日下”这四个字来形容。因为银鹭被收购后业绩依旧不佳，而且业绩一直不断下滑，市场份额不断被挤压。据相关媒体报道，年银鹭业绩公布后，由于业绩大幅下滑，雀巢业绩增长受到直接拖累。当时，一些投资者甚至提议出售银鹭，以避免拖累母公司。从银鹭的发展历史来看，保持企业创新活力，不断推出新的产品，正是其能稳步发展的关键。不过，引入雀巢这样的国际巨头，并不一定是好事。虽然有了资金支持，但是会破坏企业原本的文化，实在是得不偿失，最终被雀巢完全掌控。而对于银鹭如今的处境，你怎么看呢？欢迎大家留言讨论。本文由不凡智库原创出品，未经许可，任何渠道、平台请勿转载。违者必究。

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